La Dirección de Políticas de Marketing trabaja en la promoción y difusión del cine y del audiovisual español tanto dentro como fuera de las fronteras del Estado, mediante la participación y colaboración con festivales, mercados y otros eventos del sector; la organización de actividades para la promoción del talento, las producciones audiovisuales y la industria; la edición de catálogos y la organización de visionados de cine español reciente para contribuir a que las obras circulen; la producción de acciones y campañas de marketing; la organización de muestras de cine español; la gestión de los contenidos tanto de las redes sociales como de la web del ICAA; y el cuidado de las relaciones públicas e interlocución con los profesionales del sector en el ámbito internacional.